MTV si spegne: addio ai videoclip che ci hanno cresciuti
Lo so, non c’entra con Flip Studio, non è un progetto video, non è un nuovo spot. Semplicemente mi andava di parlarne. MTV chiude i battenti, o almeno, chiude gran parte dei suoi canali in Europa (e un pezzo della nostra adolescenza se ne va con lei).
MTV non era solo un canale: era un rito, una colonna sonora, un punto di riferimento quando ancora “mettere un video su internet” non significava girarlo in verticale col cellulare. Era la TV che ti faceva scoprire gruppi, mode, stili, persino personalità. Ti formava musicalmente e visivamente, anche quando non capivi nulla di musica né di montaggio. Per molti di noi, MTV era un’educazione estetica. Era il posto dove hai visto il tuo primo videoclip serio, dove hai imparato che dietro tre minuti di musica c’era una regia, un linguaggio, un mondo. E sì, ammettiamolo: forse è anche da lì che a qualcuno è venuta voglia di prendere una videocamera in mano.
Dal 31 dicembre, molti canali tematici di MTV (MTV 80s, MTV 90s, Club MTV, MTV Live…) si spegneranno in gran parte d’Europa. Resterà solo il canale principale, quello con i reality per capirci. In Italia resiste MTV Music (Sky 132 e 704), una piccola finestra accesa su un’epoca in cui si guardava la musica, non solo la si ascoltava. E fa un certo effetto sapere che, tra un TikTok e l’altro, quell’idea di “musica raccontata per immagini” si stia spegnendo in silenzio.
Non è solo malinconia da Millennial. È una questione di equilibri. MTV chiude, e noi realizziamo che il tempo è passato anche per le cose che sembravano immortali: i loghi in 3D, i countdown dei video più votati, i VJ con pantaloni improbabili in diretta da piazza Duomo a Milano. Era un’epoca senza filtri, ma con tanto stile.
Noi che con Flip Studio abbiamo girato qualche videoclip — niente di epico, niente da Grammy, ma con la stessa voglia di raccontare per immagini — guardiamo a MTV con affetto. Perché, anche se non c’è morale aziendale dietro a questo post, MTV fa parte del nostro DNA visivo. È una delle ragioni (forse la prima) per cui molti di noi si sono innamorati dei video. E allora sì, chiude MTV. Ma a noi resta la voglia di raccontare, di montare, di mettere musica sulle immagini. E finché ci sarà qualcuno disposto a farlo, anche solo per piacere, MTV non morirà del tutto.
E quindi no, non c’era un motivo preciso per scrivere questo articolo. Mi andava, punto. Perché certe notizie non servono per vendere, servono solo per ricordare da dove veniamo. E forse un po’ per dirci che, anche se MTV chiude, la voglia di far vedere la musica (e non solo ascoltarla), quella non si spegnerà mai.
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